Предстоящий Супербоул (Super Bowl) станет полем битвы не только для футболистов, но и для нейросетей. Бренд водки Svedka (принадлежит компании Sazerac) объявил, что их первый в истории ролик для главного спортивного события США будет создан преимущественно с помощью искусственного интеллекта.
Главная фишка видео — возвращение Fembot, фигуристой женщины-робота, которая была лицом бренда в нулевых и ушла на «пенсию» более 10 лет назад.
ИИ — это не «волшебная кнопка»
Для создания рекламы Sazerac наняла студию Silverside (ранее они делали ИИ-ролик для Coca-Cola). Однако директор по маркетингу Сара Сондерс поспешила разрушить популярный миф о том, что нейросети делают работу быстрее и легче.
- Сроки: На воссоздание Fembot и обучение модели ее мимике и движениям ушло 4 месяца.
- Трудозатраты: По словам Сондерс, команда работала над этим роликом усерднее, чем над любой другой рекламой. «Существует заблуждение, что ИИ — это короткий путь. На самом деле каждый кадр требовал ручного управления и арт-дирекшена. ИИ здесь работал скорее как сложный инструмент анимации», — отметила она.
Почему именно ИИ?
Использование генеративных технологий в данном случае — не просто дань моде, а попадание в тематику. Использовать цифровой интеллект для создания персонажа-робота выглядит логично и аутентично.
Тем не менее, в Sazerac уверены: человеческий креатив никуда не денется. «Мы живем не в том мире, где можно просто напромптить гениальную идею. Замыслы все еще должны исходить от людей», — подытожила Сондерс.