Попытка McDonald’s сэкономить на живых актерах и операторах перед Рождеством привела к репутационному провалу. Подразделение компании в Нидерландах выпустило 45-секундный ролик, полностью созданный генеративным ИИ, но реакция публики заставила удалить видео уже через три дня.
Что пошло не так?
Вместо праздничного настроения зрители получили порцию «зловещей долины». В комментариях рекламу окрестили «самым кошмарным видео года», отмечая неестественную мимику персонажей, стеклянные глаза и дерганый монтаж.
- Проблема технологии: Генеративные видео-модели (вроде Sora или Runway) всё еще плохо справляются с длинными сценами. Чтобы скрыть артефакты, создателям пришлось склеивать видео из кусочков по 6–10 секунд, что сделало видеоряд рваным.
- Реакция бренда: McDonald’s удалил ролик, заявив, что это был «важный урок» в изучении эффективного использования ИИ.
«Мы не спали 7 недель»
Самое ироничное в этой истории — защита создателей. Глава студии The Sweetshop Мелани Бридж заявила, что это не было «легким трюком». Команда работала 7 недель, почти без сна, и сгенерировала тысячи дублей, чтобы собрать итоговый вариант.
Тренд или тупик?
Бренды массово пытаются внедрить ИИ в рекламу:
- Coca-Cola успешно запустила уже вторую ИИ-кампанию (зрители отнеслись лояльнее).
- Valentino и теперь McDonald’s столкнулись с жесткой критикой за «ленивый» подход и отказ от найма живых специалистов.
Вердикт: Аудитория пока не готова прощать брендам «пластиковый» контент, особенно в эмоциональных рождественских кампаниях. ИИ экономит бюджет, но, как выяснилось, может убить магию праздника.